Bloederhood Bakery sebagai UMKM roti bluder di Jakarta menghadapi tantangan rendahnya kesadaran merek meskipun penjualan terus meningkat. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang digunakan untuk memperkenalkan merek kepada konsumen. Teori Integrated Marketing Communication (IMC) dari Clow & Baack (2018) dijadikan kerangka analisis. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan paradigma interpretatif melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Bloederhood Bakery telah menerapkan sembilan instrumen IMC, meliputi advertising, digital marketing, social media, alternative marketing, database marketing, direct response, personal selling, sales promotion, dan public relations. Temuan penelitian mengungkap bahwa strategi offline seperti partisipasi dalam bazar efektif menciptakan pengalaman langsung, kedekatan emosional, dan word of mouth, sedangkan strategi online masih terkendala anggaran, konsistensi konten, serta rendahnya engagement. Promosi melalui influencer lebih berdampak pada citra merek daripada penjualan, sementara database marketing dengan WhatsApp berhasil meningkatkan loyalitas pelanggan. Penelitian menyimpulkan bahwa strategi komunikasi Bloederhood Bakery cukup efektif, namun perlu penguatan digital marketing dan konsistensi media sosial untuk memperluas jangkauan serta memperkuat kesadaran merek.



Kata kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, IMC, Brand Awareness, UMKM, Bloederhood Bakery